Website optimalisatie

Wanneer je aan een online advertentiecampagne werkt, is één ding het allerbelangrijkst. De reis van je doelgroep naar de weergegeven advertentie naar de website moet op een natuurlijke, logische en visueel vloeiende manier verlopen. Alleen zo zullen doelgroepen, die naar je website worden geleid, zich op het juiste moment op de juiste plaats voelen voor de boodschap, die precies voor hen bedoeld is.

Een groot deel van deze reis wordt beheerst door de advertentiecampagne, het laatste gedeelte wordt voornamelijk beïnvloed door de website. Deze website moet ‘idiot proof’ zijn, oftewel, je website moet zo ingedeeld zijn dat je doelgroep precies weet wat het daar moet doen. Wil je je doelgroep graag alleen informeren en op de hoogte houden? Wil je ze inspireren met een sterke boodschap over jouw merk? Moet men een contactformulier invullen om gecontacteerd te worden? Of wil je dat ze die geweldige producten kopen die je verkoopt in de webshop? Al deze verschillende doelen vragen om een ander type website, die je op een overeenkomstige manier zou moeten optimaliseren.

Dus, voor een website betekent een wijziging in de conversieratio van 1% naar 2% dat je de helft aantal ‘clicks’ nodig hebt dan voorheen. Wanneer je in eerste instantie 100 clicks nodig hebt van bijvoorbeeld €0,25 om tot een conversie te komen, en later slechts 50 clicks, dan resulteert dit in een aanzienlijke verlaging van de kosten per acquisitie. Je betaalt dan namelijk slecht €12,50 in plaats van €25,-. Dit is slecht een eenvoudig voorbeeld van wat website optimalisatie voor jou kan betekenen.