was successfully added to your cart.

Winkelmand

Veranderingen rondom cookies

Veranderingen rondom cookies

In de markt zijn veel veranderingen gaande rondom het gebruik van cookies. Er zijn twee soorten cookies die belangrijk zijn voor een website. Dit zijn de 1st party en 3rd party cookies. De 1st party cookies zijn cookies die rechtstreeks vanuit de website bekeken worden. Deze cookies staan dus op de website zelf. De 3rd party cookies zijn cookies die gemaakt zijn door andere websites. Denk bijvoorbeeld aan de Facebook Pixel of de Google Ads remarketing tag.

Deze 3rd party cookies gebruiken we in principe voor alle online marketing activiteiten. Echter, verschillende webbrowsers, zoals bijvoorbeeld Safari, hebben vanwege privacy redenen het gebruik van 3rd party cookies aangepast. De cookies kunnen hierdoor nu nog maar 1 dag of uiterlijk 7 dagen bewaard worden. Daarnaast maakt zo’n 36% van alle desktop gebruikers gebruik van een webbrowser met tracking prevention (adblockers). Bij mobiel gebruik is dit 37% en bij tabletgebruik is dat 50%.

Deze veranderingen hebben een enorme impact op de meetbaarheid en daarmee het managen van campagnes. Want het betekent dat bezoekers van een website na een dag van een remarketinglijst zullen verdwijnen. Het kan ook zijn dat een conversie die plaatsvindt na dit aantal dagen, niet wordt toegekend aan een campagne. Daarnaast zorgen de browsers die standaard gebruik maken van adblockers ervoor dat relevante data zoals websitebezoekers of aankopen worden misgelopen.

TraceDock to the rescue

TraceDock is een Nederlandse tool die dit probleem aanpakt. Met behulp van TraceDock kunnen we bijvoorbeeld de Safari cookies langer opslaan, waardoor we de cookies 180 dagen lang kunnen inzetten, in plaats van maximaal 7 dagen. Zo voorkom je dat een terugkerende gebruiker na 7 dagen gezien wordt als nieuwe gebruiker. 

Ook kunnen we websitebezoekers die gebruik maken van een webbrowser met adblocker op de website alsnog tracken. Op deze manier worden analyses nog completer en kunnen wij de data nog beter inzetten bij het optimaliseren van de campagnes.

Hide and Seek trotse TraceDock partner

Hide and Seek is sinds kort officieel partner van TraceDock. Dat is iets waar wij erg trots op zijn als relatief kleine agency. TraceDock werkt voornamelijk samen met grotere agencies en data gedreven enthousiastelingen. Zo hebben zij bekende merken als HEMA, de Nationale Vacaturebank, Greetz en Independer geholpen bij deze verandering in de markt.

Ook wij zijn druk bezig met onze klanten te helpen bij de veranderingen die gaande zijn rondom de cookies. Zo zijn de eerste klanten al aangesloten bij TraceDock en hebben we binnen een korte periode al mooie resultaten behaald.

In twee maanden tijd zien we bijvoorbeeld een duidelijk verschil tussen de hoeveelheid herkende bezoekers na 24 uur en 7 dagen. Dit is weergegeven in onderstaande grafiek. De linker grafiek geeft aan hoeveel bezoekers er voor de implementatie van TraceDock herkend werden. In de rechter grafiek zien we hoeveel bezoekers we met behulp van TraceDock herkennen. De implementatie van TraceDock zorgt ervoor dat we 14% meer terugkerende bezoekers herkennen. Deze zagen we voor implementatie dus onterecht als nieuwe bezoekers. 

Terugkerende bezoekers herkend na 24 uur en 7 dagen
Daarnaast verzamelen we nu ook meer gebeurtenissen (data) doordat we ook bezoekers die gebruik maken van een browser met adblocker kunnen tracken. Zo zien we in de grafiek hieronder dat in de afgelopen twee weken 26 aankopen worden geregistreerd in Google Analytics, welke we anders niet hadden gemeten. Hierdoor kunnen we deze aankopen beter  toeschrijven aan de online campagnes en nauwkeurige data verkrijgen over de prestaties van bijvoorbeeld Google Ads of Facebook campagnes. 

Gebruikers die gebruik maken van Adblocker en de aankopen die ze hebben gedaan op de websiteWij helpen graag!

Wil je meer informatie over de veranderingen rondom de cookies of wil je gebruik maken van de voordelen van TraceDock? Neem dan direct contact met ons op! Hide and Seek helpt je graag met al jouw tracking vragen rondom cookies.

N I E U W S B R I E F

A M S T E R D A M

Hamerstraat 1-E
1021 JT Amsterdam
020 215 9360

E I N D H O V E N

Frederiklaan 10E
Kick Offices Philips Stadion Ingang 3
5616NH Eindhoven
040 231 3360

info@hide-and-seek.nl